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今年的“把乐带回家”一共有两条短片,曝新票数拍一条是由潘粤明主演的《我爸的淘宝收藏加购是什么意思快乐》,曝新票数拍另一条则是宋佳主演的《继荣的新年》。两个故事的广告导演是张大鹏,其最为广为人知的广告作品是2019年佩奇大电影的宣传片《啥是佩奇》;创意代理商则依然是百事合作了10年的文明广告。《我爸的快乐》讲述的是一个饿了么外卖员的家庭故事,明再明显模名导们都在儿子的作文笔下他的爸爸是个各种菜色都精通、明再明显模名导们都健身自律,每天都在拼脑力、拼速度的大厨,而现实中他的父亲是个大年三十晚还在送外卖,每天都在拼送餐速度的外卖员,这份职业也并未完全为家人所认同。故事的最后,原淘宝直播本用含糊暧昧的语言虚构父亲的儿子,彻底接纳了父亲的职业和他的快乐。《继荣的新年》故事主角则是一位边远地区的希望小学校长,在春节时依然在家访、各处奔波为自己的小学争取老师和物资,而故事结尾是小学的老师留下了,学校也建了新宿舍。这两个故事都有现实原型。

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农历春节是中国人最为重要的节日,曝新票数拍也是各大品淘宝直播间怎么开通牌每年最重要的营销节点。2011年12月,曝新票数拍百事发布了第一条“把乐带回家”的春节微电影,此后逐步建立起每个春节节点发布该系列作品的传统,微电影也逐渐成为不少品牌拉近与消费者情感关联、传递品牌价值观的营销方式。百事微电影灵感的诞生也与品牌诉求和春节节点的特殊性有关。文明广告创始人谢建文对界面新闻表示,明再明显模名导们都十年前之所以想到用“把乐带回家”的主题做一系列营销,明再明显模名导们都是因为百事旗下的不同品牌,在夏季的消费旺季都有各自的推广重点和品牌主张;但百事发现春节聚会也是饮料场景增长的关键,因此诞生了“把乐带回家”的聚合性项目,这么做能够把百事旗下的品牌聚合在同一支广告、同一个营销活动中,作为春节营销的整合方案。最早的“把乐带回家”微电影也沿用了百事的全明星策略。比如2012年微电影的阵容有张韶涵、曝新票数拍古天乐、曝新票数拍霍思燕等人,2014年出演微电影的明星超过了10个,此后除了2016年只有六小龄童,百事每年的春节微电影都是5个以上的流行明星阵容。

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明再明显模名导们都把乐带回家2012年宣传海报把乐带回家2019年宣传海报事实上,曝新票数拍在全球市场,曝新票数拍多年来百事可乐的营销围绕一直全明星阵容展开——上世纪60年代,二战后婴儿潮出生的那一批正年轻,当时百事的掌门人意识到,营销策略应当从男女老少全覆盖逐步转向年轻化,于是开始了品牌策略向年轻、潮流、酷的转型转型,并在1983年以500万天价签下了迈克尔·杰克逊作为代言人;自那之后百事签过的代言人几乎覆盖了每一代的流行明星,包括麦当娜、贝克汉姆、布兰妮,以及中国市场的张国荣、郭富城、周杰伦、蔡依林等等。

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与往年相比,明再明显模名导们都今年“把乐带回家”的微电影只请了两个明星,明再明显模名导们都故事也朴素得多,更强调平凡人物群像。这种讲故事的逻辑事实上也符合今年全球的创意趋势——疫情颠覆了不少家庭的生活,如果我们观察今年全球的圣诞广告,也会发现品牌们大多聚焦于普通家庭和普通人的故事上,少了猎奇和噱头,广告本身成为一种治愈。比如迪士尼在今年圣诞发布的一条3分钟动画短片讲述了一对祖孙的故事,祖母在幼时得到了一个米老鼠玩偶,多年来小心珍藏,几十年后她的孙女在圣诞节还原了祖母儿时的圣诞装饰,并将米老鼠玩偶重新交予祖母手中。

“往年微电影中大家看到的明星比较多,曝新票数拍有跌宕起伏和奇幻的情节,曝新票数拍真实感可能没那么强。但今年我们讲的是普通人的故事”,谢建文对界面新闻说,“故事根据真实人物缩影改编,把视角落到了生活中那些有代表性的群体形象身上。今年大家希望的不是意料之外、也没有那么多惊喜可言,更多的是平安、健康和顺遂。”明再明显模名导们都低头看。

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